تغییر اندازه فونت:

اخبار

از علامت تجاری شده تا برند...
این روزها تب برند‌گرایی، ایران را نیز درنوردیده است. اما دراین تب کمتر کسی را پیدا می‌کنید که بداند برند چیست و چه تفاوتی با مارک یا علامت تجاری دارد.


اگر این کم اطلاعی به مردم عادی محدود شود شاید چندان معضل نباشد، اما وقتی بدانیم صاحبان صنایع و مشاغل و تجار هم به درستی این مفهوم را نمی دانند و درک نکرده اند، متوجه می شویم که چرا درایران برندی پا نگرفته وبه این زودی ها هم پا نخواهد گرفت.

علائم تجاری و بازرگانی (Trade Mark)

به نشان های تجاری و بازرگانی Trade Mark گفته می شود، این نشان معمولا ثبت می شود و یک نوع دارایی شخصی است که به دارندگان اطمینان می دهد هیچ کس حق استفاده از آن را ندارد.

باید توجه داشت در درجه نخست، نشان تجاری یک تعهد است و می گوید که شما آن نام را می شناسید و به تعهد آن اعتماد دارید. اعتماد گامی حیاتی و مهم است که هدف نشان تجاری شتاب دادن به این گام، با وسیله نفوذ قراردادن تعهد ضمنی نشان تجاری است.

اغلب نشان های تجاری یک المان (علامت) ویژه دارند که به عنوان یک میانبر برای به یادآوری تعهد نشان تجاری عمل می کند. این المان ها از رنگ، شکل، حروف و تصاویر برای خلق یک تصویر متمایز استفاده می کند که هم برای جلب چشم ما و هم برای هدایت نظر ما در مسیری که می خواهد طراحی شده است. نشان تجاری ممکن است با آهنگ، شعار و عبارات گیرا همراه باشد.

همچنین یکی از مهم ترین عناصر بازاریابی و موفقیت یک سازمان نشان تجاری آن سازمان می باشد و در واقع تصویری است که سازمان یا شرکت را با همه ابعادش معرفی می کند یا تصویری از آنچه که هست یا می خواهد باشد در ذهن بیننده، مشتریان، مصرف کنندگان و... ایجاد می کند و شرکت یا سازمان را از رقبا متمایز می کند و همچنین معرف کالاها و خدمات ایجاد شده توسط شرکت می باشد.

برند (Brand)

به هویت یک نشان برند می گویند. بی شک هدف و آرزوی اغلب شرکت ها و موسسات بازرگانی و تجاری و تولیدی مطرح شدن مارک و نامشان به عنوان یک برند است.

عوامل بسیاری در مطرح شدن یک برند نقش ایفا می کنند که بی شک یکی از مهم ترین این عوامل، نشان یا نماد گرافیکی آن برند است و لذا طراحان گرافیک نقش بسیار مهمی در ارائه یک برند ایفا می کنند، از طراحی نشان گرفته تا بسته بندی و نوع ارائه محصول. اما باید توجه داشت که برند صرفا یک نام و نماد گرافیکی نیست. عناصر بسیار مهم دیگری هم در مفهوم برند ایفای نقش می کنند، عناصری همچون کیفیت، افراد مصرف کننده، مراکز فروش، تبلیغات، تجربیات و... .

بنابراین برند دارای ماهیتی اجتماعی است و قابلیت هویت سازی برای خود در جوامع را دارا می باشد و نقش مردم در حیات بخشیدن به آن غیر قابل تصور است، به نوعی که مردم گاهی نسبت به آن حس مالکیت پیدا می کنند و می گویند این برند محبوب من است و بیشتر سازمان ها نماد و یا نشان خود را با هدف ارزش آفرینی برای خود یا محصولات شان مورد استفاده قرار می دهند.

برند در ایران

به گفته کارشناسان، در ایران با وجود آن که علامت های تجاری خوشنامی داریم اما برند به معنای علمی کلمه تقریبا وجود ندارد. یعنی تابحال کمتر پیش آمده یا اصلا پیش نیامده که مردم از یک نشان تجاری ایرانی هویتی اجتماعی بسازند و در برابر آن احساس مالکیت کنند. اینچنین است که مردم تنها کالاها را با نشانه تجاری آنها می شناسند و با وجود مصرف فراوان و شاید طولانی مدت آن، تعلق خاطری نسبت به آن ندارند، بنابراین کافی است نشانه تجاری جدیدی کالایی با کیفیت بهتر به بازار عرضه کند تا براحتی استفاده از یک نشان تجاری پایان یافته یا کاهش یابد.

در مقابل بنگاه های اقتصادی ایرانی نیز هنوز مفهوم برندسازی و خمیرمایه آن را که ایفای مسئولیت اجتماعی بنگاه ها در قبال مشتریان شان است درک نکرده و برای آن هزینه و سرمایه گذاری نمی کنند. شاید بی ثباتی در شرایط اقتصاد تولیدی ایران و میل دولت ها به واردات و البته مشکلات متعدد در فضای کسب و کار علت اصلی این موضوع باشد. اما هر چه هست در ایران نشانه های تجاری فراوان است، اما برند نیست و اقتصاد ایران تا برندسازی راهی بس طولانی در پیش دارد.
۱۸ خرداد ۱۳۹۴ ۱۷:۱۹
تعداد کلیک: ۴۶۲

اظهار نظر

میانگین امتیاز کاربران: 0.0  (0 رای)

امتیاز :
 
نام فرستنده :
پست الکترونیک : *  
نظر : *
   
تعداد کاراکتر باقیمانده: 500  

  
کلیه حقوق این وب سایت متعلق به شرکت تجارت الکترونیک کلهر می باشد.